Ozon запустил отдельный интерфейс для подростков
Ozon выделил тинейджеров в отдельный сегмент аудитории и сделал для них особый интерфейс с функцией «Купи мне». Для продавцов детских и молодёжных товаров это новый канал влияния на покупательское решение.
Ozon запустил отдельную версию сайта и приложения для подростков. Интерфейс отличается визуально и по тону общения. Ключевая новая механика — «Купи мне»: подросток добавляет товар в семейную корзину, чтобы родитель его заметил и купил. При этом подросток может и сам совершать покупки.
Для продавца это означает, что карточка товара теперь работает на две аудитории одновременно: подросток выбирает, родитель платит. Это меняет логику оформления карточки. Если ваш товар попадает в молодёжный сегмент — одежда, аксессуары, гаджеты, товары для хобби, — стоит думать о том, как карточка выглядит глазами подростка: насколько она понятна, насколько визуально привлекательна.
Посмотрите в аналитике, какая доля ваших заказов приходит с устройств, которые Ozon может атрибутировать к молодой аудитории. Если у вас есть товары, которые подростки выбирают сами или просят у родителей, имеет смысл следить за тем, как платформа будет ранжировать карточки в новом интерфейсе — правила показа могут отличаться от основного.
Пока механика новая, данных о её влиянии на трафик и конверсию нет. Но при сохранении текущего темпа роста молодёжной аудитории на маркетплейсах это скорее приведёт к тому, что отдельные категории получат дополнительный спрос именно через семейную корзину.
Что делать продавцу
- Проверить, попадают ли ваши товары в категории, интересные подросткам, и если да — оценить визуал карточек с расчётом на молодую аудиторию
- Следить за обновлениями Ozon по условиям показа карточек в подростковом интерфейсе
- Убедиться, что описание и фото товара понятны без дополнительного контекста — подросток принимает решение быстро
- Отслеживать динамику трафика по релевантным товарам после запуска новой функции
Будьте в курсе последних новостей
Разборы изменений на Wildberries и Ozon выходят в нашем Telegram-канале в день события: @kardexpro_news. Вопрос по своим карточкам — @kardexpro_bot.
Разбор подготовлен КАРДЕКС. Факт события — Oborot.ru. Выводы и рекомендации наши: правила площадок меняются, перед решением проверьте актуальные условия в личном кабинете продавца.