Ozon открыл рекламный кабинет для внешних бизнесов

Ozon запустил рекламный инструмент для компаний, которые вообще не продают на маркетплейсе. Для продавцов это означает, что аудитория площадки теперь делится с офлайн-бизнесами и внешними сайтами.

Ozon открыл доступ к своей рекламной системе для бизнесов, которые не размещают товары на платформе. Кафе, фитнес-центры, парикмахерские и другие локальные компании теперь могут показывать рекламу внутри приложения Ozon и направлять трафик на свой сайт, в соцсети или мессенджер. Минимальный бюджет для входа — 1000 рублей.

Для продавца на Ozon это двойной сигнал. С одной стороны, рекламный инвентарь площадки теперь конкурирует за показы не только между селлерами, но и с внешними рекламодателями. При сохранении текущего темпа роста числа таких рекламодателей это скорее приведёт к увеличению стоимости показов внутри маркетплейса. С другой стороны, появился инструмент ретаргетинга по базе телефонных номеров — это то, чем раньше могли пользоваться только крупные бренды с собственными CRM.

Если у тебя есть база клиентов с номерами телефонов, стоит проверить, доступна ли загрузка этой базы в новый кабинет для ретаргетинга на аудиторию Ozon. Настройки по полу, возрасту и покупаемым товарам позволяют работать точнее, чем стандартные кампании по категориям. Это может быть интересно продавцам, у которых есть и офлайн-точка, и карточки на маркетплейсе.

Пока неясно, как именно распределяется инвентарь между внутренними и внешними рекламодателями. Стоит отслеживать стоимость клика и показатели охвата в своих текущих кампаниях в ближайшие недели — если цифры начнут расти без изменений с твоей стороны, это может быть следствием возросшей конкуренции за показы.

Что делать продавцу

• Проверить текущие показатели рекламных кампаний на Ozon и зафиксировать их как точку отсчёта
• Изучить новый кабинет на предмет ретаргетинга по базе телефонов, если такая база есть
• Следить за стоимостью клика в своих кампаниях в ближайшие недели
• Рассмотреть новый инструмент, если есть офлайн-точка и нужно привлекать клиентов по геотаргетингу

Будьте в курсе последних новостей

Разборы изменений на Wildberries и Ozon выходят в нашем Telegram-канале в день события: @kardexpro_news. Вопрос по своим карточкам — @kardexpro_bot.

Разбор подготовлен КАРДЕКС. Факт события — Oborot.ru. Выводы и рекомендации наши: правила площадок меняются, перед решением проверьте актуальные условия в личном кабинете продавца.