Wildberries запускает отдельное направление WB Спорт

Wildberries выделяет спорт и активный образ жизни в самостоятельный продукт. Для продавцов соответствующих категорий это может означать отдельную витрину, трафик и правила ранжирования.

Объединённая компания Wildberries и Russ анонсировала новое направление WB Спорт, ориентированное на товары для спорта и активного образа жизни. Пока публично раскрыто немного деталей, но сам факт выделения отдельного продукта говорит о том, что платформа намерена развивать эту нишу как приоритетную.

Для продавцов спортивных товаров это потенциально означает появление отдельной точки входа для покупателей — со своей навигацией, подборками и, вероятно, отдельной логикой поиска. Если направление получит собственную рекламную инфраструктуру, условия размещения и продвижения могут отличаться от общего каталога. Стоит следить за обновлениями в личном кабинете и официальных каналах WB.

Если вы продаёте в категориях спорт, фитнес, туризм или смежных — проверьте, правильно ли размечены ваши карточки по категориям и характеристикам. При запуске нового раздела платформа, как правило, формирует витрину из уже имеющегося ассортимента, и корректная атрибуция напрямую влияет на попадание в новые подборки.

Продавцам за пределами спортивной ниши это событие пока касается косвенно: перераспределение трафика внутри платформы при сохранении текущего темпа продаж скорее приведёт к усилению конкуренции именно в спортивных категориях, тогда как другие сегменты останутся без существенных изменений.

Что делать продавцу

• Проверить категории и характеристики карточек спортивных товаров — они должны точно соответствовать номенклатуре WB
• Подписаться на официальные новости WB для продавцов, чтобы не пропустить условия работы в новом направлении
• Оценить, нет ли смежных товаров в ассортименте, которые стоит переатрибутировать в спортивные категории
• Отслеживать изменения в трафике и позициях карточек после официального запуска WB Спорт

Будьте в курсе последних новостей

Разборы изменений на Wildberries и Ozon выходят в нашем Telegram-канале в день события: @kardexpro_news. Вопрос по своим карточкам — @kardexpro_bot.

Разбор подготовлен КАРДЕКС. Факт события — New Retail. Выводы и рекомендации наши: правила площадок меняются, перед решением проверьте актуальные условия в личном кабинете продавца.