Эксмо и АСТ допечатают 5 млн книг после пожаров на складах
Крупнейшие российские издательства восстанавливают запасы после пожаров на складах маркетплейсов. Для продавцов книжной категории это означает временный дефицит популярных позиций и изменение конкурентной среды.
На складах маркетплейсов произошли пожары, уничтожившие значительную часть книжного стока. Издательства «Эксмо» и АСТ объявили о допечатке 5 млн экземпляров, чтобы закрыть образовавшийся дефицит.
Пока тиражи не поступили в оборот, карточки книг от этих издательств могут уходить в out of stock или работать с минимальными остатками. Это влияет на ранжирование: карточки без остатков теряют позиции, а когда товар снова появится, позиции придётся восстанавливать. Если вы перепродаёте книги этих издательств, стоит заранее оценить, какие позиции из вашего ассортимента попали под удар.
Отдельный момент — ценообразование в период дефицита. При сохранении текущего темпа спроса на популярные книги и временном отсутствии предложения это скорее приведёт к росту цен у тех продавцов, у кого остатки сохранились. Следите за динамикой цен конкурентов в категории: если вы держите остатки, это окно может быть коротким.
Когда 5 млн экземпляров выйдут на рынок, предложение резко вырастет. Это стандартная ситуация после восстановления стока: цены быстро возвращаются к норме или даже проседают из-за конкуренции. Планируйте закупки с учётом этого цикла, чтобы не зайти в товар по высокой цене перед волной предложения.
Что делать продавцу
- Проверить, какие позиции из вашего книжного ассортимента относятся к Эксмо и АСТ, и оценить текущие остатки
- Отслеживать цены конкурентов в книжной категории в период дефицита — окно для маржи может быть коротким
- Не закупать крупные партии по повышенным ценам: после выхода допечатанного тиража рынок быстро насытится
- Следить за восстановлением остатков в карточках и при необходимости обновить рекламные ставки после возврата товара в наличие
Будьте в курсе последних новостей
Разборы изменений на Wildberries и Ozon выходят в нашем Telegram-канале в день события: @kardexpro_news. Вопрос по своим карточкам — @kardexpro_bot.
Разбор подготовлен КАРДЕКС. Факт события — Retail.ru. Выводы и рекомендации наши: правила площадок меняются, перед решением проверьте актуальные условия в личном кабинете продавца.