Ozon запустил «Лайкзон» — отдельный режим для молодой аудитории

Ozon добавил новый формат просмотра товаров, ориентированный на молодую аудиторию. Для продавца это потенциально новый канал трафика внутри площадки — со своей логикой показов и поведением покупателей.

Ozon запустил режим «Лайкзон» — отдельный формат внутри приложения, рассчитанный на молодую аудиторию. Судя по названию и общей логике подобных форматов, речь идёт о коротком визуальном контенте, где товары подаются через ленту с быстрым скроллом и реакциями. Подробности механики пока ограничены тем, что сообщил сам Ozon.

Для продавца это означает, что часть трафика внутри маркетплейса начнёт распределяться по новому принципу. Если «Лайкзон» работает как отдельная лента, то карточки, которые туда попадают, будут конкурировать не по классическому поиску, а по визуальной привлекательности и скорости захвата внимания. Это меняет требования к главному фото и, возможно, к видеообложке.

Пока неизвестно, как именно Ozon отбирает товары для этого режима — алгоритмически, по категориям или через отдельное подключение. Стоит следить за личным кабинетом: если появится отдельная аналитика по «Лайкзону» или возможность настроить показы, это будет сигналом, что канал стал управляемым. При сохранении текущего темпа развития подобных форматов на других площадках это скорее приведёт к тому, что визуальный контент карточки станет влиять на охват сильнее, чем сейчас.

Отдельно стоит обратить внимание на категорию товаров. Молодая аудитория традиционно активна в одежде, аксессуарах, гаджетах, косметике и товарах для досуга. Если ваш ассортимент пересекается с этими нишами, новый режим может дать дополнительный органический охват без дополнительных вложений в рекламу — но только если карточка визуально работает на быстрый просмотр.

Что делать продавцу

• Проверить главное фото и видеообложку карточек: они должны считываться за долю секунды без текста и пояснений
• Отслеживать появление новых разделов аналитики в личном кабинете Ozon, связанных с «Лайкзоном»
• Если товар ориентирован на молодую аудиторию, убедиться, что карточка оформлена в актуальной визуальной стилистике, а не в нейтральном каталожном формате
• Следить за официальными обновлениями Ozon для продавцов — механика отбора товаров в новый режим пока не раскрыта

Будьте в курсе последних новостей

Разборы изменений на Wildberries и Ozon выходят в нашем Telegram-канале в день события: @kardexpro_news. Вопрос по своим карточкам — @kardexpro_bot.

Разбор подготовлен КАРДЕКС. Факт события — Retail.ru. Выводы и рекомендации наши: правила площадок меняются, перед решением проверьте актуальные условия в личном кабинете продавца.