Ozon фиксирует рост спроса на замшу и кожу

Ozon отметил, что покупатели стали чаще искать и заказывать одежду из замши и кожи. Для продавцов в категории одежды и аксессуаров это сигнал пересмотреть ассортимент и карточки.

Ozon фиксирует рост спроса на замшу и кожу

По данным Ozon, спрос на одежду из замши и натуральной кожи заметно вырос. Платформа зафиксировала это по динамике поисковых запросов и заказов. Конкретные цифры в источнике не приводятся, но сам факт того, что маркетплейс выделил тренд публично, говорит о том, что движение достаточно устойчивое.

Для продавцов одежды и аксессуаров это означает несколько вещей. Во-первых, поисковые запросы с материалом в названии — «замшевая куртка», «кожаный плащ» — сейчас, вероятно, имеют повышенный спрос и при этом могут быть менее конкурентными, чем общие запросы. Во-вторых, если в карточке материал упомянут только в характеристиках, но не в названии и описании, алгоритм может не связывать её с этими запросами.

Если вы уже продаёте что-то из замши или кожи, стоит заглянуть в аналитику карточек: смотрите на CTR и конверсию за последние недели. Если трафик на карточку не растёт вместе с общим трендом, скорее всего, дело в том, как прописан материал в названии и ключевых словах. Если вы только думаете о расширении ассортимента, этот тренд — аргумент в пользу того, чтобы добавить позиции с такими материалами до пика сезона.

Что делать продавцу

Будьте в курсе последних новостей

Разборы изменений на Wildberries и Ozon выходят в нашем Telegram-канале в день события: @kardexpro_news. Вопрос по своим карточкам — @kardexpro_bot.

Разбор подготовлен КАРДЕКС. Факт события — Retail.ru. Выводы и рекомендации наши: правила площадок меняются, перед решением проверьте актуальные условия в личном кабинете продавца.