Спрос на верхнюю одежду на Ozon вырос в 1,5 раза в начале сентября

Ozon зафиксировал рост спроса на верхнюю одежду в начале сентября в 1,5 раза по сравнению с тем же периодом прошлого года. Для продавцов в этой категории это сигнал, что сезон стартовал активнее обычного.

По данным Ozon, в начале сентября покупатели заметно активизировались в категории верхней одежды — спрос вырос в 1,5 раза год к году. Это официальная статистика самого маркетплейса, а не оценка.

Для продавцов, которые работают с куртками, пальто, пуховиками и схожими товарами, это означает, что сезонный пик наступил раньше или интенсивнее, чем в прошлом году. При сохранении текущего темпа продаж это скорее приведёт к более раннему вымыванию остатков, чем обычно. Если склад не пополнен заранее, можно упустить часть спроса в пиковые недели.

Стоит открыть свою аналитику за первые недели сентября и сравнить динамику заказов с аналогичным периодом прошлого года. Если ваш рост совпадает с рыночным или превышает его — карточки и реклама работают нормально. Если рост ниже рынка — возможно, карточки проигрывают конкурентам по контенту, цене или позиции в поиске.

Отдельно стоит проверить остатки на складах Ozon: при высоком спросе товар уходит быстрее, и если остаток опустится до нуля, карточка выпадет из выдачи именно в самый горячий момент сезона.

Что делать продавцу

• Сверить свою динамику заказов за начало сентября с прошлогодними показателями
• Проверить остатки на складах Ozon и при необходимости ускорить поставку
• Обновить главное фото и заголовок карточки под актуальный сезонный запрос
• Оценить ставки в рекламе — в период роста спроса конкуренция за показы обычно тоже растёт

Будьте в курсе последних новостей

Разборы изменений на Wildberries и Ozon выходят в нашем Telegram-канале в день события: @kardexpro_news. Вопрос по своим карточкам — @kardexpro_bot.

Разбор подготовлен КАРДЕКС. Факт события — Retail.ru. Выводы и рекомендации наши: правила площадок меняются, перед решением проверьте актуальные условия в личном кабинете продавца.