Ozon перезапускает Premium с 1 октября: что меняется

С 1 октября Ozon отключит действующие Premium-подписки, вернёт деньги за неиспользованный период и сразу подключит их заново — уже по новым ценам. Для продавцов это важно, потому что Premium-покупатели — отдельный сегмент аудитории с другим поведением.

Ozon перезапускает Premium с 1 октября: что меняется

Ozon меняет схему работы Premium-подписки. Старые подписки будут формально прекращены, остаток средств вернётся на баланс пользователей, после чего подписка автоматически возобновится по обновлённым ценам. Это не просто техническая процедура — фактически все Premium-пользователи в один момент пройдут через точку «переподключения».

Для продавца это означает, что часть покупателей в период перехода может вести себя иначе: кто-то не захочет продлевать подписку по новой цене, кто-то сделает это без раздумий. Если ваши товары хорошо продаются именно Premium-аудитории — стоит понаблюдать за конверсией и средним чеком в первые недели октября.

Посмотрите в аналитике, какая доля ваших заказов приходит от Premium-покупателей. Если она заметная, изменение базы подписчиков может отразиться на темпе продаж. При сохранении текущего темпа продаж это скорее приведёт к небольшим колебаниям в октябре, пока аудитория стабилизируется.

Пока неизвестно, как изменятся цены подписки и изменятся ли условия для покупателей — например, размер кешбэка или приоритет в доставке. Следите за официальными обновлениями Ozon: если условия для покупателей ухудшатся, это может повлиять на привлекательность канала в целом.

Что делать продавцу

Будьте в курсе последних новостей

Разборы изменений на Wildberries и Ozon выходят в нашем Telegram-канале в день события: @kardexpro_news. Вопрос по своим карточкам — @kardexpro_bot.

Разбор подготовлен КАРДЕКС. Факт события — Oborot.ru. Выводы и рекомендации наши: правила площадок меняются, перед решением проверьте актуальные условия в личном кабинете продавца.