Карточка на WB в 2026: что реально влияет на выбор покупателя
Oborot.ru разобрал, как устроена сильная карточка на Wildberries сейчас. Полезно сверить свои карточки с актуальными ожиданиями покупателей — требования к визуалу и контенту продолжают расти.
Карточка товара на Wildberries стала сложнее: покупатель принимает решение быстро, и каждый элемент — главное фото, инфографика, видео, описание — либо удерживает внимание, либо нет. Требования к качеству визуала выросли, и карточки, сделанные по стандартам двух-трёх летней давности, заметно проигрывают на фоне конкурентов.
Фото по-прежнему решает больше всего: первый слайд определяет, кликнет покупатель или пройдёт мимо. Инфографика помогает донести ключевые характеристики без чтения описания — особенно это важно для мобильных пользователей, которых большинство. Видео повышает доверие к товару, но только если оно снято аккуратно и показывает товар в деле, а не просто крутит его перед камерой. Описание и характеристики влияют на поиск внутри платформы, поэтому их стоит заполнять полностью и точно.
Если карточка давно не обновлялась, стоит посмотреть на CTR в аналитике и на конверсию из просмотра в корзину. Низкий CTR — сигнал, что главное фото не работает. Хорошие просмотры при слабых добавлениях в корзину — проблема в контенте внутри карточки. Эти два показателя помогают понять, где именно теряется покупатель.
Что делать продавцу
- Проверить CTR и конверсию в корзину по каждой карточке — найти те, где показатели хуже категорийного среднего
- Обновить главное фото на карточках с низким CTR: протестировать другой ракурс или фон
- Пересмотреть инфографику — убедиться, что ключевые характеристики читаются с первого взгляда на мобильном экране
- Заполнить все характеристики в карточке полностью: пустые поля сужают охват в поиске WB
Будьте в курсе последних новостей
Разборы изменений на Wildberries и Ozon выходят в нашем Telegram-канале в день события: @kardexpro_news. Вопрос по своим карточкам — @kardexpro_bot.
Разбор подготовлен КАРДЕКС. Факт события — Oborot.ru. Выводы и рекомендации наши: правила площадок меняются, перед решением проверьте актуальные условия в личном кабинете продавца.