Власти займутся ложной экомаркировкой: что это значит для продавцов
Правительство РФ заявило о необходимости ограничить недобросовестные заявления об экологичности товаров. Если механизмы контроля появятся, продавцам придётся пересмотреть формулировки в карточках.
Правительство зафиксировало проблему: производители и продавцы нередко приписывают товарам экологические свойства, которые ничем не подтверждены. Речь идёт о расплывчатых словах вроде «эко», «натуральный», «зелёный» в названиях и описаниях без какой-либо сертификации. Власти обозначили намерение выработать механизмы, которые это ограничат.
Пока конкретных правил нет, но направление понятно. Если регулирование появится, под удар попадут карточки, где экологические характеристики заявлены как маркетинговый приём, а не подкреплены документами. Wildberries и Ozon, как правило, следуют требованиям законодательства и могут ввести собственные ограничения на такие формулировки раньше, чем закон вступит в силу.
Стоит пройтись по своим карточкам и проверить, есть ли в названиях, описаниях или характеристиках слова, связанные с экологичностью. Если они есть — важно понять, чем вы готовы их подтвердить. Сертификат, состав, технология производства — это аргументы. Просто слово «эко» в названии без обоснования — потенциальный риск.
Если ваш товар действительно имеет подтверждённые экологические свойства, сейчас хороший момент привести документацию в порядок, чтобы при необходимости быстро обосновать заявления. Тем, кто использует такие слова только для привлечения внимания, при сохранении текущего вектора регулирования это скорее приведёт к необходимости переработки карточек под давлением либо маркетплейса, либо контролирующих органов.
Что делать продавцу
- Проверить карточки на наличие слов «эко», «натуральный», «органический» и аналогичных
- Убедиться, что каждое экологическое заявление подкреплено составом, сертификатом или другим документом
- Убрать или переформулировать расплывчатые экомаркеры, которые нечем подтвердить
- Следить за обновлениями правил Wildberries и Ozon в части допустимых формулировок
Будьте в курсе последних новостей
Разборы изменений на Wildberries и Ozon выходят в нашем Telegram-канале в день события: @kardexpro_news. Вопрос по своим карточкам — @kardexpro_bot.
Разбор подготовлен КАРДЕКС. Факт события — New Retail. Выводы и рекомендации наши: правила площадок меняются, перед решением проверьте актуальные условия в личном кабинете продавца.