Wildberries тестирует передвижные пункты выдачи заказов

Wildberries запустила в Тверской области пилот с автолавкой — передвижным пунктом выдачи. Для продавцов это сигнал о расширении географии доставки в малонаселённые районы.

Wildberries начала тестировать формат передвижного пункта выдачи в Тверской области. По сути это автолавка, которая привозит заказы туда, где стационарного ПВЗ нет или он слишком далеко от покупателя.

Пока это пилот в одном регионе, но логика понятна: маркетплейс пытается дотянуться до аудитории, которая сейчас либо не заказывает вовсе, либо заказывает редко из-за неудобной логистики. Если формат приживётся, зона покрытия Wildberries вырастет за счёт малых городов и сельской местности.

Для карточек и рекламы это пока ничего не меняет напрямую. Но стоит посмотреть, из каких регионов у вас сейчас мало заказов при наличии просмотров — возможно, часть отказов связана именно с логистическим барьером, а не с ценой или описанием товара.

Если тест окажется успешным и Wildberries будет масштабировать формат, продавцы с товарами повседневного спроса могут получить дополнительный спрос из регионов, где раньше конверсия была низкой из-за неудобства получения.

Что делать продавцу

• Проверить в аналитике, в каких регионах есть просмотры карточек, но низкая конверсия в заказы
• Отметить Тверскую область как тестовый регион и отслеживать динамику заказов оттуда
• Следить за официальными анонсами Wildberries о расширении формата на другие регионы

Будьте в курсе последних новостей

Разборы изменений на Wildberries и Ozon выходят в нашем Telegram-канале в день события: @kardexpro_news. Вопрос по своим карточкам — @kardexpro_bot.

Разбор подготовлен КАРДЕКС. Факт события — New Retail. Выводы и рекомендации наши: правила площадок меняются, перед решением проверьте актуальные условия в личном кабинете продавца.