Wildberries открывает ПВЗ в сетях с 30+ филиалами
Wildberries запустил корпоративный формат ПВЗ для крупных сетей — АЗС, банков и других организаций с широкой филиальной сетью. Для продавца это означает потенциальное расширение географии выдачи заказов, но и изменение конкурентной среды среди пунктов выдачи.
Wildberries предложил организациям, у которых не менее 30 филиалов по стране, открывать пункты выдачи на упрощённых условиях: без специального ремонта, без обязательного брендинга, с минимальными требованиями к помещению. Фактически маркетплейс делает ставку на уже готовую инфраструктуру — заправки, банковские отделения, другие розничные сети.
Для продавца это в первую очередь история про охват. Если сеть ПВЗ вырастет за счёт точек в местах с высоким трафиком, покупатели из небольших городов или с загородных трасс получат удобный способ забрать заказ. При сохранении текущего темпа роста такой инфраструктуры это скорее приведёт к увеличению доли регионов в структуре заказов у части продавцов.
На карточки и рекламу это напрямую не влияет, но стоит следить за географией продаж в аналитике. Если у вас уже есть заказы из регионов, где раньше не хватало точек выдачи, новый формат может снизить процент отказов от получения — а это косвенно влияет на рейтинг карточки.
Одиночные владельцы ПВЗ опасаются давления со стороны крупных сетей. Для продавца это пока фоновый процесс, но если конкуренция между пунктами выдачи обострится, условия работы с ними могут меняться — стоит периодически проверять актуальные тарифы и условия в личном кабинете.
Что делать продавцу
- Проверить в аналитике, есть ли регионы с высоким числом отказов от получения — там новые ПВЗ могут улучшить ситуацию
- Следить за изменениями в тарифах логистики и условиях выдачи в личном кабинете Wildberries
- Оценить долю региональных заказов в своей структуре продаж, чтобы понять, насколько расширение сети ПВЗ актуально для вашего ассортимента
Будьте в курсе последних новостей
Разборы изменений на Wildberries и Ozon выходят в нашем Telegram-канале в день события: @kardexpro_news. Вопрос по своим карточкам — @kardexpro_bot.
Разбор подготовлен КАРДЕКС. Факт события — Oborot.ru. Выводы и рекомендации наши: правила площадок меняются, перед решением проверьте актуальные условия в личном кабинете продавца.