WB открыл корпоративный формат ПВЗ для сетевых компаний
Wildberries запустил отдельные условия открытия пунктов выдачи для сетевых компаний. Для продавца это означает возможное расширение сети выдачи в новых локациях — а значит, изменение географии доступности заказов.
Wildberries ввёл корпоративный формат партнёрства для открытия ПВЗ. Теперь сетевые компании — розничные сети, франчайзи, крупные арендодатели — могут открывать пункты выдачи по единым корпоративным условиям, а не через стандартную схему для частных партнёров.
Для продавца это в первую очередь инфраструктурное изменение. Если крупные сети начнут массово открывать ПВЗ на своих площадях — в торговых центрах, у заправок, в супермаркетах — покрытие выдачи в регионах может вырасти. Это потенциально сокращает последнюю милю для покупателя и снижает процент невыкупа, особенно в тех городах, где сейчас ПВЗ мало.
Смотреть стоит на динамику выкупа по регионам в своём кабинете. Если в каком-то регионе у вас сейчас высокий процент отказов или долгая доставка — при сохранении текущего темпа расширения сети это скорее приведёт к улучшению ситуации там в среднесрочной перспективе. Но пока изменения только запущены, конкретных данных по охвату нет.
На карточки, цены и рекламные ставки это изменение напрямую не влияет. Косвенно — если выкуп в проблемных регионах вырастет, логистические расходы на возвраты могут снизиться. Стоит держать в голове при планировании географии продаж.
Что делать продавцу
- Проверить в аналитике кабинета регионы с низким процентом выкупа или долгими сроками доставки
- Отметить эти регионы как потенциально перспективные при расширении ассортимента или рекламных кампаний
- Следить за обновлениями условий для партнёров ПВЗ — изменения в сети выдачи иногда сопровождаются пересмотром логистических тарифов
Будьте в курсе последних новостей
Разборы изменений на Wildberries и Ozon выходят в нашем Telegram-канале в день события: @kardexpro_news. Вопрос по своим карточкам — @kardexpro_bot.
Разбор подготовлен КАРДЕКС. Факт события — Retail.ru. Выводы и рекомендации наши: правила площадок меняются, перед решением проверьте актуальные условия в личном кабинете продавца.