Новых брендов на рынке стало меньше: что это значит для продавца
За январь—сентябрь 2026 года на российский рынок вышли только 16 новых брендов — на 41% меньше, чем годом ранее. Для продавцов на маркетплейсах это сигнал о том, как меняется конкурентная среда в ряде категорий.
За три квартала 2026 года количество дебютирующих на российском рынке брендов сократилось почти вдвое по сравнению с тем же периодом прошлого года. Большинство из тех, кто всё же вышел, работают в одежде и обуви.
Для продавцов на Wildberries и Ozon это означает, что приток новых игроков с сильными брендовыми именами в этих категориях замедлился. Меньше новых брендов — меньше давления со стороны незнакомых конкурентов, которые приходят с маркетинговыми бюджетами и готовой лояльной аудиторией. При сохранении текущего темпа это скорее приведёт к тому, что конкуренция внутри маркетплейсов будет определяться уже существующими игроками, а не новичками извне.
Вместе с тем стоит смотреть на свои категории отдельно. Если вы работаете в одежде или обуви, именно туда пришли те самые 16 новых брендов — и часть из них, вероятно, уже разместилась на маркетплейсах. Проверьте, не появились ли в вашей нише карточки с новыми именами, которые активно набирают отзывы или используют рекламное продвижение.
Для остальных категорий ситуация спокойнее: внешнего давления со стороны новых брендов сейчас меньше, чем год назад. Это не повод расслабляться, но разумный момент, чтобы укрепить позиции карточек и поработать над контентом без спешки.
Что делать продавцу
- Проверить топ выдачи в своей категории на наличие новых брендовых карточек, появившихся в 2026 году
- Сравнить динамику своих продаж с общей активностью в нише — если конкуренты не прибавляют, а ваши показатели стагнируют, причина внутри ваших карточек
- Использовать период низкого притока новых игроков для улучшения контента: фото, описания, инфографика
- Если работаете в одежде или обуви — отдельно отследить, кто из новых брендов уже присутствует на Wildberries и Ozon
Будьте в курсе последних новостей
Разборы изменений на Wildberries и Ozon выходят в нашем Telegram-канале в день события: @kardexpro_news. Вопрос по своим карточкам — @kardexpro_bot.
Разбор подготовлен КАРДЕКС. Факт события — New Retail. Выводы и рекомендации наши: правила площадок меняются, перед решением проверьте актуальные условия в личном кабинете продавца.