Нарушений прав на бренды стало больше на 56,9%
За первое полугодие 2026 года зафиксировано 320 362 случая нарушения прав на бренды в интернете — на 56,9% больше, чем годом ранее. Маркетплейсы входят в зону повышенного риска: и как площадка, где продают контрафакт, и как среда, где могут пострадать добросовестные продавцы.
Число выявленных нарушений брендовых прав в интернете резко выросло. Речь идёт о случаях, когда чужой товарный знак используется без разрешения: в названии карточки, в описании, на фото, в домене или в самом товаре. Маркетплейсы — один из главных каналов, где такие нарушения происходят.
Для продавца это работает в обе стороны. С одной стороны, если вы торгуете оригинальным товаром, но конкурент копирует ваш бренд или название — ваши продажи размываются, а покупатель путается. С другой стороны, если в вашей карточке случайно используется чужой товарный знак — даже в ключевых словах или описании — правообладатель может подать жалобу, и карточку заблокируют без предупреждения.
Стоит проверить свои карточки: нет ли в текстах, тегах или характеристиках упоминаний чужих брендов, на которые у вас нет прав. Особенно это касается категорий, где сильны крупные игроки — электроника, косметика, одежда, спорттовары. Если вы сами правообладатель, имеет смысл периодически мониторить выдачу по своему бренду на Wildberries и Ozon.
При сохранении текущего темпа роста нарушений давление на продавцов со стороны правообладателей будет только усиливаться. Маркетплейсы, как правило, реагируют на жалобы быстро и без разбирательств на стороне продавца — карточка уходит на проверку или снимается с продажи. Это прямые потери оборота, которые сложно быстро восстановить.
Что делать продавцу
- Проверить тексты карточек на наличие чужих товарных знаков в названии, описании и характеристиках
- Убедиться, что у вас есть документы, подтверждающие право продавать товар под конкретным брендом
- Если вы правообладатель — настроить регулярный мониторинг выдачи по своему бренду на обоих маркетплейсах
- При получении жалобы от правообладателя — не игнорировать, а оперативно уточнить основания и при необходимости проконсультироваться с юристом
Будьте в курсе последних новостей
Разборы изменений на Wildberries и Ozon выходят в нашем Telegram-канале в день события: @kardexpro_news. Вопрос по своим карточкам — @kardexpro_bot.
Разбор подготовлен КАРДЕКС. Факт события — New Retail. Выводы и рекомендации наши: правила площадок меняются, перед решением проверьте актуальные условия в личном кабинете продавца.